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[顶盛体育]那个一心挑战的聚划算 其实抢的是同

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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作者;rick

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

聚划算最近又刷屏了。

淘宝2019年的春节之后,第2次跟央视春晚紧密捆绑。而根据实际投放来看,总共30亿的巨额红包释放,绝大部分的引流都针对聚划算。

这可以看作2018年蒋凡接班张勇的大淘宝总裁之后,流量红利战略延续。唯一不同的是,在眼馋拼多多下沉市场打出的一年接近五千亿GMV之后,蒋凡重启的聚划算成了他自己手中那柄最锋利的剑。

从阿里刚公布的第四季度财报看来,2019年第四季度,阿里巴巴移动月活跃用户单季度净增3900万,中国零售市场年度活跃消费者达7.11亿,较前三季度增长1800万,其中超过60%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区。

这似乎成了蒋凡重设聚划算,并将其带入高峰的背书。

但在拼多多和京喜两个社交电商平台的不断竞争之下,拼命要把自己算做社交电商的聚划算,其实离这个目标越来越远。

而不断的从淘宝系内部引流,虽然提升了聚划算本身的GMV,但这是建立在分流兄弟平台流量的基础上。

甚至此次2020年春节的20亿引流,虽然号称大年三十聚划算实现了9000万的访问量,较前一日增加10倍,但真正的消售收入并没有公布。而由于受限于物流公司的放假,所有购买的商品都要在节后发货,实际带给消费者的体验感受并不好,这可能对原计划影响颇大。再加上突发的新冠肺炎,此次聚划算花出去的20亿,很可能变成就是“赚了个吆喝”。

一言蔽之,聚划算真的不像预想的那么美。

淘宝定位的退化

2018年蒋凡就任大淘宝事业部的总裁时,张勇把他推上位的原因就是这个年轻人有闯劲,希望他给天猫和淘宝已经见顶的流量和发展带来新的机会。

也许蒋凡并没有料到,自己对于淘宝和天猫的定位以及相关的想法,会在短时间内发生一个天翻覆地的变化。

2018年5月,当时刚接任淘宝总裁不到半年的蒋凡在淘宝商家大会上公开宣布,淘宝不会再回到低价爆款的时代。

镜头在当时摇向台下,已经就任集团CEO的张勇矜持的脸上带着淡淡的笑容。那时候的张勇心里一定对选中蒋凡,有着无比的骄傲和认同。