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[顶盛体育]万店推广+5亿流量+10亿补贴,苏宁拼购

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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[钉科技述评] 拼购打法上,“拼购村”的扶持正在成为苏宁的新重点。“三年内建成1000个拼购村”,苏宁在首批拼购村授牌的时候,定下了这样的小目标。

苏宁还在继续加强拼购村的建设。苏宁拼购近期正式启动了第二批拼购村遴选活动,据了解,成为苏宁“拼购村”后,商户将享有“万店推广+5亿流量+10亿补贴”的扶持政策。如此,大量的补贴力度更是激起了商户们的热情,申报通道开放三天以来,苏宁便收到500多份申请。

从愿景的规划、推进的速度和扶持的力度,足可以看到苏宁对于拼购的重视。在钉科技看来,苏宁愈发重视拼购业务,有三点原因:

一是 ,拼购在用户体验上有新意,且玩法本身变化多样。

近两年,电商平台“传统流量红利”的释放正在到达阶段性的临界点,寻找增长新动能成为必然的选择。需要注意的是,与此同时,“社交流量红利”却逐步实现着更好的释放,拼购与电商直播等玩法,恰恰以“社交”作为了形式的内核。在这两方面,苏宁其实都已在较早时候有所布局。

拼购方面,苏宁旗下乐拼购独立,更名苏宁拼购,并设立拼购节。注重拼购,因为它玩法灵活多样,在用户体验上能够不断带来新意,在这方面,拼购的效果甚至可能优于直播。

二是,拼购更容易激活新线市场,更好推进全场景零售。

以所谓“下沉市场”为代表的新线市场,是近年来激发零售业的,特别是线上零售活力的关键之一,新线市场方面,苏宁也在积极推进。

价格上的优惠与“拼着买”这种模式的相对熟悉,让拼购更适合用来持续打开新线市场,而渠道的“下沉”、新线市场商品的上行,以及更多仓储、物流等节点的建设,能够更好地推进苏宁全场景零售的战略。

三是,拼购能够更有效贴近用户,实现未来的想象空间。

无论是“传统流量红利”,还是“社交流量红利”,能够对线上零售平台产生深远影响,根本上是因为带来了可运营用户。拼购用更实惠的价格和新鲜的玩法聚拢用户,也就能够让平台更接近用户,了解用户需求,实现商品、服务等的个性体验,实现平台与用户间的正循环。