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[顶盛体育]酒业电商,疫情下的救命稻草or二度风

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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2020年春节前后,一场波及全国的疫情突然来袭,让正值旺季的酒业瞬间处于停摆状态。

与大多数实体店所面临的无法开门的窘态相比,在线电商俨然成为热点。部分实行线上线下一体化模式的电商平台,推出“无接触式配送”,颇受业界关注。

在消费需求骤然下降的情况下,酒业电商到底是疫情发展期内避免零动销的临时 “救命稻草”,还是会再度成为行业风口?

拒绝停摆的在线配送

疫情的持续,让诸多商家近乎停摆。

2月9日, 陕西国典酒业旗下位于朱雀路的门店仍处在“休息”状态,并未因春节的结束而开始营业。

“我们还没有开门”国典酒业负责人吴涛表示,据他所知,受疫情影响,目前有多达90%以上的酒类门店都没有开始营业。

吴涛坦承这对于公司的经营产生了一定影响,大部分消费者目前都减少甚至完全杜绝了“走亲访友”,导致这一部分“礼品酒”的销量近乎为零,尽管还有部分熟客通过电话下单买酒,但是比之于往年同期的销量,明显下降不少。

这种情况从省会城市扩散到了基层——陕西乾县“好又多”烟酒店老板赵晓波说,受疫情影响,县上大部分烟酒行都在关门。

盛初集团董事长王朝成判断,疫情对全年全行业量的影响大概10%左右。他认为,受疫情影响,春节期间及往后的几个月,社交性白酒消费将大幅下降,聚餐、宴席等社交饮用场景受到了挤压。

比之于社交性消费,自饮需求所受影响较小,这成为疫情特殊时期内酒业不至于“停摆”的重要动力。

实际上,部分酒业电商“在线订单、线下配送”的模式,受到了消费者的欢迎,为应对疫情时期的特殊需求,1919酒类直供更在2月初发布“无接触式配送”相关海报,以此来打消买家顾虑,促进动销。

在线销售颇受关注,但是有观点认为,这种“无接触”只是细节的改进,并未在销售模式与技术含量上进行整体升级。此外,目前这种在线销售多针对“自饮场景”,王朝成直接点出“社交饮用是白酒消费的主场景”。

在补偿性增长中分一杯羹