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[manbetx体育]2020年美妆市场,国货当自强?

2020-04-22       作者:[db:作者]   来源:未知
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就像尤瓦尔·赫拉利在“简史”三部曲中反复阐释的那样,古往今来,人类都是“故事”和观念的产物,许多时候,忽如一夜,人们对待一件事的观念就会瞬间改变。

譬如最近两年,伴随着90后和00后消费者对传统品牌鄙视链的溶解,不少国货品牌突然被贴上了不一样的标签,年轻人们以国为潮,让媒体感叹“国货崛起”。

你很难说清“国货崛起”与中国宏观经济发展有确定性的线性关系,但依我之见,诠释年轻人对国产品牌的不加“偏见”,不应仅仅被所谓的民族主义框架局限,而是应该更多剖析底层消费心理。

譬如其中一个解释角度是:与我等80后的童年因物质相对稀缺,在心中默默建立“国外品牌=好东西”的观念不同,在90后和00后眼中,这一等式并不是天然成立。由于成长轨迹与国民经济上扬轨迹高度重叠,他们从小就生活在物质极大丰裕的家庭环境,从小就浸润在全球品牌大熔炉中,而当一切唾手可得,自然会淡化品牌的地域属性,甚至觉得后者有些匪夷所思。

从这个意义上,中国年轻市场释放出的人口红利,足以“喂养”得起一批真正优秀的国产品牌。

而国货之光闪耀的重镇,就是化妆品市场。如你所知,年轻姑娘们不再一味追逐传统大牌,而愿意沉浸于完美日记、花西子、943、HFP等国货品牌带来的高性价比。

一个最好的例子,即是2019年天猫彩妆品类的冠军并非巴黎欧莱雅和雅诗兰黛,而是完美日记。考虑到巴黎欧莱雅和雅诗兰黛分别拥有112年和73年的历史——而完美日记初生不过两年,我们当然要问:这是为什么?

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在去年跨年演讲中,罗振宇就对完美日记的案例进行了分析。在他看来,中国“新基础设施”的迅猛崛起,是美妆新品牌能在短时间内大批涌现的重要原因。

嗯,只要你有明确的市场需求,就能轻松在我国广东省找到专业代工厂,为你生产出从产品层面甚至不逊色于有些一线厂牌的护肤品或化妆品,也可以用其他国家无法想象的便捷速度,将产品送到消费者手上。

不过,化妆品生产的中台化,并非近两年来的新兴事物。