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[顶盛体育]20世代消费之变:隐匿的“消费螺旋”

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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新消费、快消费、消费升级、消费降级、大消费时代——诸如此类的新概念层出不穷,预示着消费之变。

就我国社会消费品零售总额,从1995年—2018年关键节点可以很直观看到国民消费力指数上涨的趋势,截至到2018年,十年时间社零总额年度数据从11万亿飙升至38万亿。

▲ 数据来源:国家数据统计局

再拿与民生最近的餐饮行业来说,据餐饮产业蓝皮书,我国餐饮业在18年收入已经突破4.27万亿大关,光是餐饮行业在过去三年间就一直保持两位数的增长。

那么这样的消费增长意味着什么?这显然是一个值得思考的问题。尤其是当我们结合其他的经济数据来重新审视“消费趋势的变化”,很容易同时发现许多矛盾的地方,比如虽然我们的消费欲望不断再提升,但居民的可支配收入的增幅却并没有进行同步的爆炸式提升。

▲ 数据来源:国家数据统计局

这样的反差给了我们一个新的思考:我们究竟进入了怎样的消费时代?

作者 / 指北BB组 胡雪兰

编辑 / 蒲凡

人们对高品质生活的追求其实本没有错,只是那些为了消费而消费,忽视了生活本身的目的,长期依靠透支来填补收入与消费支出的鸿沟,这种本末倒置的生活方式形成了巨大消费螺旋。

造成消费螺旋的因素,我们推测或许是现代人的消费行为通常建立在社交网络上。社交网络有个很经典的效应,叫做第三者效应,就是当你知道有第三方围观的时候,你做事难免会有表演的性质,去向那个第三方无意间传递某个信息。

这种隐匿的消费螺旋让社会上产生了很多吊诡的消费行为,例如与自身预期收入能力不匹配的过度超前消费、借贷消费等,当然我们并不是去站在道德制高点去鄙夷一些的高消费行为,从现象看到本质,社会上这些过于非理性消费行为可能会加速消费观的扭曲。

对这部分过度消费的消费者造成最直接的结果:一是持续作秀,为了人设不垮掉,需要持续给自己营造高级感,由奢入俭难。二是过度的消费作秀给自己的借贷持续挖坑,拆东墙补西墙效应让他们的收支规律陷入黑洞。