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[manbetx体育]“流量崇拜”背后:2020年,美团很慌

2020-04-22       作者:[db:作者]   来源:未知
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科技自媒体 / 京比特

2020年新年第一天店铺惨遭强制下线,山东多名商家联名举报美团。

日前有消息报道称,美团日活用户数达6985.86万。同时有媒体报道称,饿了么口碑2019年活跃用户增长率超过50%,差不多是美团的3倍。

年末岁初的外卖市场充满了硝烟味。

一、“流量崇拜”的背后

日活、活跃用户增长这些平台经营指标,在普通网民眼中可能就是一些数据,但对企业来说,它是可以影响股市的重要“因素”,还是能制造数据繁荣,影响产业链上下游的重要工具,形成竞争优势。

明白了日活、活跃用户增长这些平台经营指标对平台方的重要价值,我们再来看看当前的外卖市场。

按照惯例,年末岁初是众多外卖商家和平台集中续约的时间点。老外卖商家和平台续约有多重考量,如佣金比例、订单利润、新用户增长、平台补贴、平台友好度等。新外卖商家会受到老外卖商家的影响,大多会根据“前辈”的选择一起行动。

所以,平台大肆强调自身流量优势,实质是想利用“流量崇拜”来影响商户的判断,增加谈判筹码,从而让商家接受平台的不合理合作条件。

二、美团的日活,商户的泪河

虽然媒体热炒日活能提美团体关注度,但美团想要抓住商家的心却并不容易。

对于美团商户来说,2019年说起来都是泪。2019年初,央视经济新闻频道《经济信息联播》栏目报道了美团存在着不少商家退出平台的行为。据央视经济新闻报道,商家退出的真正原因是因为不断上涨的佣金所导致,商家最初与美团外卖合作时,佣金是15%,后来调到18%,再后来上调到22%,也就是说每卖出100块都需要给平台抽成22块。超高佣金压得商家快喘不过气。有更多媒体报道,在全国部分地区美团抽佣甚至已经高到26%。

上市以来,是否能盈利成为了美团的首要任务。而前段时间的“美团外卖骑手刺人”事件暴露出的“高额差评罚款”也从侧面反映出了美团对盈利的渴望。而对商家的抽佣正是美团外卖业务实现盈利的主要方式。

据美团发布的2019年第三季度财报显示,餐饮外卖业务达人民币155.76亿元,每日餐饮外卖营收近2亿元。

美团若想在外卖市场保持领先,一方面需提高收入向市场证明业务的盈利能力,另一方面更是需要拉拢更多商户与其签署“独家”,从而搭建自己的护城河。