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[顶盛体育]光明乳业扩大“新鲜”版图 三管齐下

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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2019年初,光明乳业召开了“领鲜成果发布会”,宣布光明乳业鲜奶国内份额已经全面领先,并发布了公司的“新鲜战略”,传达了将在鲜奶份额领先的基础上进一步扩大新鲜版图,坚守新鲜保障、丰富新鲜品类、提振新鲜消费的信心与决心。随着光明乳业对“新鲜”的不断挖掘深耕,在新鲜领域已拥有了一块完善的“版图”,更在全产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的新鲜优势。

丰富新鲜品类

近两年,频繁推新成为光明乳业的发展主旋律,不仅在产品品类上不断推陈出新,在口味上也是花样频出,并且不断获得消费者的认可。

去年12月,光明乳业收购了上海益民食品一厂,自此,光明冷饮正式加入到了光明乳业的大家庭中。继奶黄流心八宝饭与芝士肉松饭团后,光明乳业不断发力新品,2019年,莫斯利安酸奶冰淇淋已然成为全新光明“网红”,吹响了光明乳业进军冷饮高端市场的号角。

事实上,从今年4月以来,光明乳业旗下的莫斯利安、优倍、畅优、如实、致远五大品牌多款新品轮番登场,这背后是光明乳业深入研究消费者口味变化及不断挖掘新消费需求的结果。

在常温产品方面,莫斯利安迎来品牌升级年,携手新晋代言人刘昊然,以全新包装、创新口味,战略性推出三大新品及酸奶冰激凌,实现了“老牌新貌”的品牌再创造。

在低温产品方面,优倍在现有0脂肪、全脂鲜牛奶的基础上,上市了优倍减脂肪50%鲜牛奶和每100ml 3.6克乳蛋白的优倍浓醇鲜牛奶2款新品;畅优全新推出了适合中国人肠胃健康的“益菌多”系列风味发酵乳新品;如实上市的新品拥有每杯含大于10g的乳蛋白,让健康升级;致优娟姗鲜牛乳的问世,是光明乳业又一次对行业高标准的挑战。

从光明乳业前三季度的整体业绩表现来看,营业收入同比增长8.25%,实现净利润4.44亿,同比增长11.27%。整体层面的复苏与光明乳业今年以来不断强化的低温产品战略密不可分。从产品品类看,液态奶和其他乳制品收入分别增长8.8%和21.43%。

在全国新鲜牛奶市场中,光明乳业份额稳居首位,并且引领新鲜牛奶市场的高端化进程。2018年光明优倍鲜奶正式开启鲜奶的75℃鲜活时代,2019年光明优倍发布活性营养升级,升级后的光明优倍鲜奶中含有活性蛋白活性酶含量更高,其中免疫球蛋白≥100mg/L,乳铁蛋白≥30mg/L,乳过氧化物酶≥2000U/L,这些活性营养物质具有提升免疫力、抗氧化、抗菌等作用,力求给消费者最新鲜的高品质牛奶。