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[顶盛体育]直面增速放缓与流量困境:10个关键词

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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2019年对于家居行业而言,是一个令人难忘的拐点之年。一方面,需求下滑和市场竞争加剧,让不少家居企业深陷困境。另一方面,消费升级与技术升级,又创造了新的发展机遇和上行空间。

01 增速放缓

2019年,“增速放缓”4个字从年头持续至年尾。作为家居行业的晴雨表,上市家居企业2019年的财务报表整体表现相对低迷,增速放缓成为家居行业的新常态。

2019年,“增速放缓”4个字从年头持续至年尾。作为家居行业的晴雨表,上市家居企业2019年的财务报表整体表现相对低迷,增速放缓成为家居行业的新常态。

根据目前已经披露的2019年前三季度家居上市公司财务数据,超过半数的家居企业2019年的营收增长不及去年,部分家装类上市企业的净利润甚至还遭遇了断崖式下滑。

原本持续保持高增长的全屋定制行业,2019年也放慢了其增长的步伐。在定制第一军团的三大品牌之中,2019年前三季度只有欧派的营收增长达到两位数——13.72%。尚品宅配和索菲亚上半年度的营销增长均只有个位数,分别为9.44%和5.17%。以金牌、我乐、志邦为代表的第二军团,虽然基数较小,但其营收增长也均在30%以下。另据国家统计局的统计数据,今年1—9月,1765家规模以上家纺企业实现利润总额68.52亿元,同比下降0.83%,利润率为4.60%,较上年同期下降0.13个百分点。除了全屋定制和家纺,瓷砖、地板、卫浴、墙纸的增速较去年同期也明显放缓。

回望2019年,行业整体增速放缓固然与整体经济下行和终端需求下滑有关,但同时也与家居行业上游的“产能过剩”以及终端的“产品同质化”等固有顽疾有关。增速放缓的结果导致行业洗牌进一步加剧,在诸如地板和墙纸等充分竞争的家居细分行业,正常运营的企业数量正在锐减。

不过,虽然2019年家居行业整体承压明显,但也创造了新的发展机遇。以墙面装饰材料为例,虽然墙纸行业的竞争白热化,长三角地区很多墙纸企业被逼关张或者改行,但是墙布作为一个新兴品类却保持着良好的增长势头,不少头部企业在2019年依然保持着30%-40%的高速增长。

02 流量困境