你的位置:顶盛体育 > 新闻资讯 > 正文

[顶盛体育]京东7FRESH:冬天里的“激进”扩张

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
顶盛体育是24小时提供时政新闻,国内新闻,国际新闻,生活新闻,时事热点,新闻图片,军事,历史,生活,的专业时事报道门户网站。

在生鲜赛道的冬天,很久没有响动的京东7FRESH一下子开出了两家店——两周内,7FRESH先是在北京回龙观开出了一家零售社区店“七鲜生活”,几天后又在银河SOHO开出了一家针对白领人群上下班场景的“七范儿”。

这是两家区别于京东已有的7FRESH的新业态,并且,彼此的定位和细节也大有不同。年关了,京东这颇为“激进”的开店动作有什么样的意味?

大不相同的店

这是两个不太一样的零售业态。

七鲜生活的定位是“美食生鲜社区”,目的是满足社区家庭从厨房到餐桌的饮食需求。首店所在的回龙观社区是一个人口密度不小的生活型社区,有着很浓的烟火气。开业当天,店门口竖着大红色的拱门,门口循环播放着“好日子”,吸引了很多年长消费者到店体验。

首店面积400平米左右,像部分便利店一样主打24小时营业,并且周围1.5公里内可提供配送。因为聚焦生活场景,这家店据说还提供代收发快递、代收干洗衣服、彩票等生活类服务,不过开业前期这些服务类的表现还不显著,眼下这家店的主要任务恐怕还是向年长消费者介绍7FERSH、为APP“拉新”。

这家七鲜生活所有的3000种SKU中主要包括水果蔬菜、日常用品、熟食、冻鲜等,果蔬多是包装好的净菜,客单价相对普通超市较高。

而就在与七鲜生活一个路口相隔的地方,还有着一家美廉美,拐角还有一家菜篮子工程菜店,因此七鲜生活在这片社区的竞争力尚需观察。开业当天就有到店消费者向虎嗅表示,相比他们经常去逛的早市和菜场,这里的菜价还是相对高了一些,但也有人表示自己之后还会来,因为“干净、商品又多的小型超市在附近并不多”。

相隔一个周末开出的七范儿完全是另一个模样。

位于银河SOHO的七范儿首店,瞄准的是所在地的白领群体。该店面积接近1000平方米,商品种类约3500个,包括餐饮、水果、酒饮、烘焙、零食、日用百货等,其中餐饮酒类SKU为1400个、水果为100个、其他商品为2000个。不同于七鲜生活,七范儿货架上的水果多是剥好称重即食的,熟食、零食及酒类也多进口高端商品,甚至还专门设了一个提供奢侈品养护服务的柜台。