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[顶盛体育]不仅“下沉”更要“出海”,聚划算

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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今年可以说是聚划算的爆发之年,从三月的转型大会开始,聚划算完成了一系列的改变,打通淘宝、天猫,成为整个大淘系的统一营销平台,突围下沉市场,见到奇效。618大促打响了聚划算下沉第一枪,成交同比增长86.5%,订单同比增长106%,拉动了天猫大盘三分之一的成交份额,为天猫带来49%的下沉市场购买用户占比,拉动了3亿新用户,让业内叹为观止。接下来则是应接不暇的下沉大战役,5.5吾折天盛典,99大促、双11购物狂欢、双12火拼周、金秋超值购等都让人们看到一个令人惊喜的聚划算。不过现在,聚划算再次大旗挥舞,剑指海外,“聚划算超级国家日”,它来了。

12月24日阿里巴巴集团聚划算携手韩国举办了“聚划算超级国家日·汇聚韩国”活动。阿里巴巴聚划算事业部总经理苏誉,阿里巴巴天猫国际进出口事业部亚太市场招商总监侨桑,阿里巴巴天猫国际数码家电行业负责人向原,KOTRA大韩贸易投资部长林采益,韩国贸易协会会长PARK Min young,中华人民共和国驻大韩民国中国大使馆公使参事官方坤,中国一带一路韩国办公室具本一会长,韩国农水产食品流通公社尹荣培所长等嘉宾出席该活动。

聚划算全球都划算

尽管聚划算正在突围下沉市场,但其定位却并非如此简单,从过往的大促中我们可以看出,聚划算不仅仅是要产品便宜,更重要的还是品牌品质。这也是聚划算对下沉市场消费升级的更深刻解读,消费者需要便宜的产品是没错的,但这种便宜是相对于品质的便宜,而不是绝对的便宜,大家希望的是通过聚划算这样的渠道,把三四线乃至更低线地区用户的消费力和一线城市乃至全球大牌关联起来,在钱不多花的基础上,买到更大牌更优质的产品,这一点可以说是聚划算高歌猛进的关键。也是聚划算能够在低线市场建立自己护城河的关键,毕竟,整个阿里体系最大的优势就在于品牌通路和合作深度,保证价格的优势。

而对于聚划算超级国家日来说,则是把在国内品牌上成功的经验,复制到国民品牌上去,以“树立全球划算生活好榜样”为目标,去探寻各国国民大众普遍使用且推荐的普适性性价比好货,让全球的国民品牌进入中国,会首选选择在聚划算进行规模化爆发。通过爆发性的产品销售,能够在中国一炮而红,成为广为人知的品牌。这种爆破式打法可以说不管是在销售上还是在品牌传播上,都有非常巨大的价值,可以帮助进口优质品牌迅速打开中国市场通路,建立国际高性价比购物平台认知。而聚划算不仅仅是和国民品牌共襄盛举,还会联合各个国家使馆及产业带进行合作,凭借国民品牌价格优势,海外政府背书来突破消费心智,将聚划算的品牌品质内涵,再度推向一个全新的高度。