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[顶盛体育]京东商超品类为何能强势“领跑”?

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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自2017年消费升级浪潮奔涌,京东提出无界零售起,其对于人货场的探索就一直没有停下。如今看来,京东商超品类用户的大幅增长,甚至领跑亚洲日用品零售线更像是一个符号,不仅宣告着京东探索的成果,也预示着市场与行业要进入新阶段了。

京东零售宣布平台上商超品类(包括消费品及生鲜)在过去两年间消费用户数大幅增长超过60%,连续两年成为京东平台消费用户数最多的品类。这一点也得到了数据研究机构的印证。

IDG数据显示,亚洲日用品线上市场为990亿美元,预计到2023年年复合增长率(CAGR)为24.4%;同时预测京东将领跑整个亚洲线上日用品的销售增长,到2023年,京东日用品销售额年复合增长率预计为28.8%,超过大盘增速。

事实上,数据背后的信息不止于此,无论是电商用户的“日用化”消费趋势还是京东供应链进化之下探索,让我们看到“无界零售”的边界再一次得到了延展。

电商“日用化”的普世价值

从整个电商行业来看,中国互联网电商用户的消费习惯变得越来越成熟。

成熟之一在于,中国电商市场的发展目前在整个亚洲处于相对领先的位置。横向看市场,电商巨头们通过渠道下沉、运营提效等方式,正在让越来越多的城市、越来越多的用户接受并熟练使用网购。无论是日用品销售额年复合增长率超过大盘增速,还是过去两年里京东商超品类用户数大幅增长都证明着这一点。

第二个成熟点是纵向看,用户与市场教育本身已经具备了一定基础,开始走向新的阶段。从最开始买3C数码产品、美妆服饰到如今的日用消费,人们的网购类别已经越来越倾向于生活必需品,网购也变得越来越日常化。

长庚君认为,消费升级概念的落地,最终的衡量并不在于消费者对于国际大牌、奢侈与轻奢品有多么追求,而在于用户消费习惯更广范围地得到培养、产品与服务品质的优化具有“普遍意义”。而相对于偏生活、大众化的商超品类用户的增长与活跃,可能是消费升级与市场成熟更有力的代表。

这意味着,以商超品类用户增长为代表的电商市场“普遍性”成熟,对于中国电商平台提出了更高要求,而京东在整个亚洲线上日用品销售的领跑要付出更多。