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[顶盛体育]商超领涨全行业,全家一起逛京东

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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主妇们正在爱上京东——不管你是是否感到意外。

以3C起家的京东,其早期气质一直颇为刚硬,是直男们最爱的首选平台。多年来,平台男性用户一直多于女性。

最近两年,京东平台的性别结构正在趋于平衡,这要依赖于京东商超品类(包含消费品及生鲜)的高增长。

京东官方数据显示,过去两年,平台消费品和生鲜的消费用户数大幅增长超过了60%,商超已经连续两年成为京东平台消费用户数最多的品类。

这一内部数据也得到了外部报告的验证。国际研究机构IGD近日透露,京东成为亚洲线上日用品销售的增速领跑者,到2023年,京东日用品销售额年复合增长率预计为28.8%,远超大盘增速。

日用品、生鲜等家庭消费的采购大权,通常掌握于家庭主妇之手——原本刚硬的京东,如今可刚可嗲了,全家一起逛京东成为新常态。

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全家逛京东

多年来,我身边的直男朋友们,多数都把京东当作首选平台,质量正、速度快、没假货、保障好,尤其是在电脑数码、家电、通讯等品类。

以后,全家可以一起逛京东了。其拐点来自于商超品类的崛起。京东所定义的商超,包括消费品和生鲜等品类,都是家庭采购的大头。

从直男最爱的平台,到家庭一站式采购平台,这种变迁其实是基于人、货、场、品、价、配等商业要素全面升级和重构。

消费升级是贯穿全域消费市场的整体趋势,而京东商超正以丰富的品类和品牌呼应这一趋势。

目前,京东超市已经成为宝洁、花王、雀巢、美赞臣、金龙鱼、蓝月亮、维达等知名国际快消品牌的全渠道最大零售商,也是茅台、五粮液、联合利华、可口可乐、蒙牛、伊利、舒洁等品牌线上最大零售商。

在京东商超主打的生鲜等品类,根据艾瑞发布的《2019年中国生鲜电商行业研究报告》显示,安全性是用户首要考量的因素,有55.7%的用户关注食品安全。而在头部电商平台上,京东商超的食品安全性,显然是最有保证的。

最能体现平台商品力的其实是新品占比。