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[顶盛体育]疫情之下,直播带货已成购物中心、

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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作者 / 速途网 吴佳馨

“OMG,买它”、“来倒计时,3、2、1,买”。

2019年,伴随着“口红一哥”李佳琦、“淘宝直播一姐”薇娅的出圈,直播带货进入众人的视线,并迅速掀起一股风潮,李湘、王祖蓝等明星也相继加入,成为一名带货主播。

2020年,由于疫情的特殊性,“无接触式”购物不断兴起。直播带货作为其中一员,打破了过去以KOL、明星为主要群体的界限,来自各大购物中心的柜姐成为直播带货的新鲜血液。再加上各大电商平台对于直播的政策扶持,直播带货在这个春天,讲述了一个新故事。

购物中心转型忙,线上平台已成“香饽饽”

春节,历来是购物中心的一个黄金时期。

但突如其来的疫情,让购物中心纷纷闭店来抗疫,原本准备“大显身手”的柜姐也不得不按下暂停键。以至于从导购、品牌到购物中心,都承担着不小的压力。

为缓解压力,同时满足用户的购物需求,购物中心纷纷推出“无接触购物”,以线上商城取代以往的线下体验。一时之间,线上零售成为“香饽饽”,为各大购物中心所喜爱。

图源北京华润五彩城官方公众号

据速途网了解,北京华润五彩城在近日上线店铺导购群,支持与店长1V1线上交流,并通过无接触配送服务满足用户购物需求。北京印象城也推出会员线上群,并通过红包、礼品等形式,提升用户满意度;西单大悦城选择了上线微信小程序,丰富用户的购物形式;银泰百货由于此前已有喵街App,线上化进度较快。

在直播带货方面,购物中心同样在布局。如北京印象城联合北京万科半岛广场推出IN核购物直播间,用户只需要通过抖音,即可看到多家品牌的在线直播,从而在直播间享受购物服务;西单大悦城也发起“云购物”,雅诗兰黛、欧舒丹、YSL等多个美妆品牌参与其中,专柜导购成为主播,为用户介绍商品。

同时,速途网注意到,银泰百货作为最早洞察导购能力的百货公司在近期联合淘宝,邀请近千名导购在家直播卖货。从2月9日开始,每天都有10-15场柜姐直播同步进行。银泰方面称,未来这一数字将达到每天100场左右。雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、悦木之源、IOPE、肌肤哲理、Nike、FILA、VANS、宝岛眼镜等50多个品牌专柜,已率先加入“导购在家直播”。数据显示,一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于复工6个月服务的客流。一次直播产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。截至目前,首批试点的银泰导购在家直播累计时长已超10000分钟,累计观看量超过10万人次。