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[顶盛体育]突破地域与圈层边界!从纽约SOHO到北

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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从路易威登(Louis Vuitton)到美国知名的膨化食品品牌奇多(Cheetos)等消费品牌,无一不再使用 Pop-up Store 拉近与顾客的距离。

Pop-Up 有弹出、快闪的意思,于是这一新兴的零售形式,就有了一个“炫酷”的名字—— 快闪店。

快闪店是指不在同一地点久留的品牌游击店(Guerrilla Store),在地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(比如若干星期内)推销其品牌的形式。

这一形式正在逐渐兴起。未来,可能有越来越多的杂货店零售商会加入到这一大潮中。

奢侈品引发“快闪店”潮流

这些年,快闪店逐渐受到 路易威登(Louis Vuitton)、爱 马仕(Hermès)、香奈儿(CHANEL)、Adidas、Nike 等品牌的青睐,风靡全球,也逐渐影响其他零售领域。

近两年来,品牌和零售商开设快闪店的消息也引发了媒体的更多关注。法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton,后称 LV)在 2019 年 4 月宣布,计划开设 100 家快闪店,高于去年的 80 家,并将快闪店置于其市场战略的中心。

LV 为了庆祝设计师 Virgil Abloh 的男士 2019 年秋冬系列上市,在纽约开了一家“霓虹绿”主题的快闪店,从商店内所有元素甚至到街道上的消防栓和垃圾袋都“难逃一绿”。

(来源:CB Insights)

在与分析师的电话会议中,其首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,于零售而言,快闪店是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店非常重要,这是品牌与消费者互动的另一种渠道。我们将继续发展快闪店,它使我们能够以不同方式在不同地方与消费者沟通,增强了零售网络的灵活性。”

图 | 越来越多的新闻提及“快闪店”或“快闪场所”(来源:CB Insights)

快闪店可能成为杂货零售商的“主菜”

虽然 LV 等奢侈品零售商和新兴的直接面向消费者(D2C)的电子商务公司,可能是快闪店的最活跃用户,但传统杂货零售商将会加快跟进这一潮流的步伐。

2019 年 4 月,一个“只在货架上摆放的新兴食品”品牌 Pop-Up Grocer 在纽约繁华的商业区SOHO 进行了为期 10 天的营业。其提供来自食品和饮料初创公司的小吃、饮料和商品,包含目前最具创新性的天然食品品牌的数百种产品。