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[顶盛体育]速读!天猫推出史上最强“新品计划

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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天下网商记者 丁波

昨天,天猫在上海拉开了今年的战略序幕——新品。

数据显示,从2017年的24%提升到2019年的35%,天猫上的新品销售额占比已经实现三年持续增长。2019年全年,天猫原本计划的新品数量是5000万,最后实际数量突破了1亿。超过500个品牌新品销售额过亿。

而在淘宝App内,“新品”搜索量高达100亿次。一串以“亿”为单位的数字背后,是消费者对新品的青睐。

有网友评论,“流水的爆款铁打的天猫,火不火的风向标。”

在天猫,新品的地位早就不言而喻,去年年初,手淘的天猫图标就改成了“天猫新品”。

目前,天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部,和天猫一起孵化新品。据悉,今年天猫将推出史上最强“拉新计划”——将通过头号玩家计划、超级新品计划、BIGBANG、节日新品大赏等项目来打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

预计未来和天猫深度合作的品牌将从500个变成了5000个。

最强新品“首发阵地”

电商早已成为零售的主阵地之一。

男装品牌马克华菲创始人之一杨坤田曾回忆,当年“触网”的初衷——处理库存产品,电商团队只有几个人,办公地点设立在上海的远郊仓库。

但如今,电商平台上的主流产品相继经历了“尾货——电商定制款——商场同款——品牌新品”四个阶段后,去库存、止损不再是主要目的,拉新、留存、促活成了商家们讨论越来越多的话题。

每年的三大零售战役——618、双11、双12,也早已变成了“新品之战”。

去年618,共计5万品牌在天猫上发售了150万款新品。天猫曾预测2019年将有5000万新品上线,但截至去年年底,在天猫上发布的新品数量实际超过了1亿,超出预期一倍多。

新品销售增速均值达到77%,远高于其他产品,而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中,新品销售的增速更是超过200%。

新品成为品牌崛起的秘密。

速溶咖啡品牌“三顿半”,在2019年双11当天销售额就超过2018年全年,超过此前霸住咖啡品类王座10年的国际巨头雀巢,成为天猫咖啡第一品牌。创始人兼CEO吴骏表示,这个2015年才成立的品牌,之所以能在2019年爆发,最重要的原因就是新品。