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[顶盛体育]下沉战事无休:2020,将“百亿补贴”

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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每经记者:王星平 每经编辑:王丽娜

图片来源:摄图网

2020年开年,电商领域的空气中似乎就弥漫着硝烟。

1月2日,据报道,春节前,手机淘宝将上线新版本,改版后,“百亿补贴”将会从手机淘宝“核心七宫格”之一的聚划算内单独提出、升级成手机淘宝一级入口,且之后“百亿补贴”所占的入口面积或将超过现有聚划算。

对此,阿里巴巴方面对《每日经济新闻》记者表示:“聚划算百亿补贴是2020年淘系的重点业务,淘系将加大对这一业务的支持力度,具体措施在研究规划中。”

为外界所关注的是,在刚刚过去的2019年,面对流量红利见顶、以及以拼多多为代表的电商第三极愈发汹涌的竞争压力,下沉市场正重新被巨头们审视和重构。而在下沉市场颇多的故事中,“百亿补贴”作为一套玩法、一种战略,在2019年电商江湖中掀起一股新消费浪潮,甚至成为不输“直播”的一种“现象级”的存在,各大电商玩家纷纷祭起“百亿补贴”的大旗,展开新一轮角力与较量。

2020年开年,当阿里再次将聚划算“百亿补贴”定为淘系年度重点业务,京东亦借势年货节持续上演“超级百亿补贴”,这在一定程度上都更像一种宣战。可以预见的是,2020年下沉战事无休,“百亿补贴”仍将进行到底。

聚划算“百亿补贴”明确为2020年淘系重点

尽管阿里方面并未向记者明确是否会将聚划算“百亿补贴”升级为手机淘宝一级入口,但是从阿里方面的回复中,不难看出,2020年下沉市场依然会是阿里发掘新流量的重要阵地,而“百亿补贴”也会是其重要的策略。

这两年因为流量红利逐渐消失,电商平台都在不断寻求新的流量增长点。“下沉市场”便是行业内公认的流量聚集地。

正是看中这一市场,各电商巨头纷纷发力于此。2019年3月,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布重启聚划算,并为聚划算定下了新使命。自此之后,聚划算便成为阿里巴巴下沉市场的第一抓手。

随着聚划算下沉引擎的发动,配合以手淘改版、“99划算节”等一系列举措,阿里在下沉市场的表现也越来越凸显。阿里巴巴2020财年Q2季度财报显示,淘宝新增的3400万用户中,就有超过70%来自下沉市场。