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[顶盛体育]增长陷瓶颈、打入高端遇阻,国货美

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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被外资品牌“割据”的美妆阵地正在被国货不断收复。

近日,据维恩咨询、DT数据对2019年天猫双11预售情况的统计,美妆已经超过3C,成为体量最大、增速最快的品类,同比增速达83%,而在最终跻身“亿元俱乐部”的55个美妆个护品牌中,国货新锐品牌占据了近三成。

可以看出,从高铁、手机、运动服饰,再到美妆,国货日益壮大。具体到美妆领域,百雀羚、佰草集、自然堂等一众国货品牌正在走入越来越多女性的梳妆台。

然而,即便是有国货风潮和电商风口加持,国货品牌依旧遭遇了增长瓶颈和难入高端的痛点,如何破局?国货美妆品牌将目光瞄向了新零售。

押宝新零售:你方唱罢我登场,品牌方渴望破局

随着经济发展,本土产品的话语权也在不断提升,而互联网的出现,无疑给了众多本土品牌弯道超车的机遇。

从2012年,淘宝商城更名为天猫开始,御泥坊、膜法世家、阿芙等一批生根于淘宝的“淘品牌”随之崛起,并进入了天猫双十一美妆品类前十,而随着百雀羚、佰草集、自然堂等一批传统美妆品牌开始“杀入”天猫,御泥坊、膜法世家、阿芙等又被踢出前十。2016年,国货美妆品牌百雀羚单品牌零售额高达138亿元,销售额排名全国护肤品品牌之首,仅次于玫琳凯、欧莱雅和玉兰油,在行业中排行第四。

如今,借着明星KOL、直播带货风潮,完美日记等美妆品牌又乘势崛起。据悉,完美日记品牌背后的逸仙电商2016年刚刚创立,完美日记2017年4月才上线,仅两年多时间就进入了2019年天猫双十一美妆品类销售额前十。逸仙电商副总裁黄一耕曾表示,完美日记的成功在于抓住了互联网红利。成长初期,互联网可以作为增长引擎驱动完美日记 " 野蛮生长 "。

可谁能保证完美日记不会被新崛起的互联网品牌替代呢?事实上,无论是天猫还是KOL,给美妆品牌的拉动终归有天花板,KOL带货能力再强,就算短时间能迅速提升品牌知名度,终不是长久之计,更何况KOL们自身能火多久也还是未知数。要在消费者心目中占据持续的品牌影响力,仅靠天猫和KOL是不够的。

不仅如此,国货品牌在高端市场依旧缺乏话语权,第一财经总编辑杨宇东就表示,就品牌而言,虽然近年来新国货表现很亮眼,但目前大部分集中在大众市场,国货品牌打入高端市场和护肤品类仍有较大阻碍。