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[顶盛体育]要撸个全妆么?完美日记线下店65%为

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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布局线下、挖掘新流量的完美日记正在加速,最高峰时期一天开四家店。12月26日,今年以来发力新零售的完美日记宣布新零售总部落户上海奉贤区。当天,完美日记选址于上海五角场万达广场的线下店同步开业。据悉,四天前,完美日记与天猫合作的线下店落地浙江。

“线下店开设后,我们收获的客户中65%为新客户。相比线上,线下消费者年龄段略窄,但客单价高于线上。”逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧介绍,目前,完美日记已开设40家线下店,最高峰时期一天开四家店。未来三年打算开设600家线下店的完美日记还将走到“小镇姑娘”身旁,到四五线城市开店。

当天,完美日记还发布了联合南都零售实验课题组制作的《95后美妆消费行为数据报告》(以下简称《报告》)。据了解,该《报告》基于问卷调研结果,并结合天猫双十一数据及完美日记消费数据,对95后人群的美妆消费趋势进行研究。值得关注的是,《报告》显示,三四线城市95后对美妆的关注度反超一线城市。同时,对于“饭可以不吃,口红不可以不买”的95后而言,线下门店已成为试色、试新的绝佳场所。

完美日记上海新开门店。

95后追捧,国货美妆春天来了

作为逸仙电商旗下的彩妆品牌,完美日记2017年4月上线。最初,其以一款长尾产品散粉蹿红于网络。其后,深谙95后00后群体消费习惯的完美日记,两年时间内即成长为天猫2019年双十一当天的美妆销售榜第一名,受到高瓴资本、红杉等知名投资机构追捧。

完美日记抓住了美妆赛道崛起的风口。“本土美妆发展非常快。尤其是2010年以后,不再是外资品牌为主导,进入国内美妆新势力时代”。曾在高斯、欧莱雅、露华浓等多家外资公司任职的冯琪尧认为,年轻消费者心智的改变,以及供应链的成熟带来了国货美妆的春天。

作为完美日记的供应商,上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇提到,未来五年,国货美妆将会实现弯道超车。“年轻消费者对国货的认知在改变,这届年轻人不再一味地追捧国外大牌。”

此外,CMC资本董事夏蓓则表示,95后00后是国货美妆的主力消费群体,