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[顶盛体育]为什么互联网企业越来越热衷办「年

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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产业作者|任倩

编辑 | 谭松

来源|一鸣网

和往年一样,这又是一个被年终盛典攻陷的冬季。

或关于时尚,或关于娱乐,或关于影视…活动横行,明星扎堆,誓要「艳压群芳」;随即包揽热搜,一件礼服、一款妆容就可成为大众谈资;更有各类奖项风向成谜,组合罕见合体吸睛,红毯的热火朝天与寒冬的清冷萧瑟形成鲜明对比。

一场大型营销活动

年终盛典倒也不是什么新鲜事物,过去更多是官方单位、时尚杂志的专利, 如今却成了互联网行业的共同追求,似乎不办一场大会就不够彰显企业壮大。

特别是在直播盛行的前几年,斗鱼、映客、虎牙、花椒、YY、一直播等直播平台都卯足了劲举办自己的年度盛典,爱奇艺、今日头条、腾讯、百度、微博等互联网公司也未曾缺席。尽管企业性质各异,跨越了直播、视频、搜索、社交等各个领域,但盛典内容无外乎明星红毯、表演、颁奖这些流程,说白了只是一场场大同小异的娱乐活动。

当互联网盛典成为常态,这背后究竟有何逻辑可循?

于企业而言,盛典是最直观展现实力的方式,其重点就在于「盛」字,从活动规模、到明星量级等各项层面都要足够盛大。继而借势明星流量,吸引大众关注度,为品牌影响力造势,以此释放自身品牌价值,亦是商业化进程必不可少的手段之一。

「年终盛典」大概就等同于企业的「年终考核」,大众就是「阅卷人」,往往与活动规模大对等的是行业地位高、企业生态健康;反之,若活动规模缩水或者取消,则代表着行业大环境的颓势、或是企业困境。

于明星而言,通过出席、站台获取利益自不必提,更是有效的曝光机会,这也就可以解释了热搜上诸如「XX明星XXX礼服」或是「XX明星XXX妆容」这样词条的由来,通过「艳压」、「吸粉」等手段拓展时尚资源、助长商业价值。

也就是说,活动主办方也好,明星嘉宾也罢, 盛典的价值就在于提供了一个示众的环境,各显神通,竭力获取自身利益最大化,究其根本不过是一场烧钱的营销活动。