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[顶盛体育]格力价格战从空调杀到冰箱,一台降

2020-04-22       作者:顶盛体育   来源:http://www.yonfoo.com
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最近一段时间,中国家电市场并不平静,从前不久董明珠炮轰小米、美的、奥克斯,可以说是向全世界宣战,再到现在格力全面在冰箱市场掀起价格战,所有人都想问,董明珠这到底是想干啥?为啥学起了小米当起了价格屠夫呢?

一、格力掀起冰箱价格大战?

12月20日,格力电器在其官方微信公众号上发布声明,称即日起至2020年1月31日,格力电器决定“拿出两款冰箱让利消费者,让广大消费者在享受格力空调的同时体验高品质的格力晶弘冰箱。”降价的两款冰箱分别为:对开门变频风冷531升冰箱,最低售价1999元;以及三门风冷231升冰箱,最低售价1599元。

界面新闻记者查看格力商城后发现,上述两款冰箱原价在3459元/台-3999元/台之间,降价幅度为1860元-2000元。此前董明珠在出席2019中国品牌强国盛典时曾表示,“对格力来说,实际上是被空调深深打上了烙印。现在一讲格力就知道是空调,我希望大家一讲到格力就想到冰箱、洗衣机”。

此前格力在双十一促销节点对其空调进行降价后,格力电器12月12日宣布,格力在11月份两次启动让利活动,“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套,现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产,仍无法满足市场需求。鉴于再下单的消费者预计要到2020年4月份才具备安装条件,为了满足有紧急安装需求的消费者,公司决定,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。

此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”,是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。2019年1~11月奥维云网(AVC)线上监测数据显示,对开门冰箱产品零售额占比达32.6%,稳居细分市场榜首;风冷三门冰箱的占比则达15.2%,虽然销售额同比轻微下降了0.4%,但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

面对着较小的利润贡献占比,董明珠此举到底是想干什么?为啥要学起了小米当价格屠夫呢?

二、董明珠为啥要学起了小米?

很多人都会觉得格力此次的做法,实在是像极了董明珠一直以来都非常喜欢硬怼并且甚至为其立下赌约的公司,这就是小米,基本上小米到任何一个领域都是这种价格屠夫的玩法,所以,格力的做法这么学小米实在是让人有些困惑,不过仔细分析一下,其实董明珠采用这样的玩法也并不让人意外: